Верховная Рада во втором чтении поддержала законопроект № 0953. Он позволяет в рекламе открыто сравнивать свой товар или деятельность с продукцией и деятельностью конкурента.
…в рекламе открыто сравнивать свой товар или деятельность с продукцией и деятельностью конкурента.
Использовать можно: изображения; ссылки на товар; торговые марки или другие обозначения, под которыми выпускается товар, с которым проводится сравнение; коммерческое (фирменное) наименование конкурента, деятельность или товар которого сравниваются.
Требования к сравнительной рекламе: она не должна нарушать украинское законодательство в сфере недобросовестной конкуренции; товары и деятельность должны сравниваться объективно и без дискредитации и так далее.
Эти изменения внесены для гармонизации законодательства в сфере сравнительной рекламы с правом Европейского Союза.
Мы неоднократно были свидетелями громких «билбордных войн» между застройщиками в Киеве. Но до сих пор в рекламе они только намекали на конкурентов. Теперь же в этом плане будет значительно больше свободы.
