Верховная Рада 10 сентября во втором чтении приняла законопроект №3427, который вводит понятия «дискриминационная реклама» и «дискриминационная реклама по признаку пола», а также ответственность за подобные материалы.
Что такое дискриминационная реклама
«Дискриминационная реклама — это реклама, которая содержит использует утверждение и/или изображения, которые являются дискриминационными по признакам расы, цвета кожи, политических, религиозных и других убеждений, пола, возраста, инвалидности, этнического и социального происхождения, гражданства, семейного и имущественного положения, места жительства, языковым или другим признакам в отношении лица и/или группы лиц, а также дискредитирующие товары других лиц».
Что такое дискриминационная реклама по признаку пола
«Дискриминационная реклама по признаку пола — реклама, которая: содержит утверждение и/или изображения об интеллектуальном, физическом, социальном или иного вида преимуществе одного пола над другим, и/или о стереотипности роли мужчины и женщины, ограничивающей свободу жизненного выбора человека; унижает достоинство человека по признаку пола; демонстрирует насилие по признаку пола; содержит изображение тела человека (части тела) исключительно как сексуального объекта с целью привлечения внимания потребителя и/или намеки (слова, звуки, изображения) на сексуальные отношения, не имеющие прямого отношения к рекламируемому продукту или способу его потребления».
Например, дискриминационным считаться изображение обнаженного тела (части тела) в рекламе, если такое появление неуместно. Скорее всего это правило будет касаться и рекламы недвижимости. Вот такое видео с танцем точно создало бы проблемы рекламодателю.
За дискриминацию по признаку пола рекламодателю придется заплатить штраф в десять минимальных зарплат, то есть 60 000 гривен.
Большинство украинцев негативно относятся к сексистской рекламе
Недавнее исследование Представительства Фонда им. Фридриха Эберта отношения населения Украины к дискриминационной по признаку пола рекламе выявило, что 70% женщин и 57% мужчин откровенно негативно относятся к навязыванию стереотипов в рекламе. И это при том, что гендерные стереотипы обнаружены у почти 50% респондентов.
Еще интересные выводы:
- Сексистская реклама не приводит к запоминанию бренда, а также отвлекает внимание от объекта рекламы. Название торговой марки запоминается в 3 раза лучше при просмотре недискриминационной рекламы, чем дискриминационной.
- Потребители часто не узнают, что именно рекламируется в дискриминационной рекламе.
- Одинаково негативно и мужчины, и женщины относятся к чрезмерной/агрессивной объективации и сценам гендерно обусловленного насилия, которые большинство считает вообще недопустимыми для изображения в рекламе.
- Среди основных рекламных сюжетов, которые респонденты/ки считают интересными — сюжеты самосовершенствования (преимущественно спортивных брендов) сюжеты с экстримом; сюжеты с домашними любимцами; сюжеты, пропагандирующие семейные ценности и тому подобное. Не нравятся опрошенным сюжеты с «плоским» или «ниже пояса» юмором; реклама, которая транслирует заведомо ложную, искаженную информацию; реклама с изображениями обнаженного тела, когда обнажение не имеет отношения к товару или услуге или способу их потребления и тому подобное.
- Потребители рекламы с высшим образованием, женщины, а также молодежь лучше распознают и наиболее негативно относятся к дискриминационной рекламы по всем категориям, чем лица с профессионально-техническим или средним специальным образованием, мужчины и старшее поколение.
