«Рыцарь в туалете» помог создать хайп вокруг продажи дома

Когда агент по недвижимости Джонас Элбер увидел дом который ему поручали продать, то захотел создать какую-то особую рекламную кампанию для него. Потому что перед ним стоял построенный из современных материалов замок. С фортификационными сооружениями, тайной комнатой, воротами для конницы, старинной (или сделанной под старину) мебелью и в то же время с пластиковыми окнами. Довольно эклектичный объект, для продвижения которого была использована концепция… назовем ее «рыцарь в туалете».

Как выглядит «замок» без креатива

• 

• 

Сооружение привлекает к себе внимание с первого взгляда. Впрочем, вряд найдется очень много ценителей подобного дизайна, которые захотели бы постоянно жить в таком месте. Подобная архитектура, что называется, на любителя. Фотографии позволяют оценить масштаб и в целом ознакомиться с домом. Но не вызывают желания поделиться объявлением в соцсетях, пусть даже в качестве курьеза. Чего-то не хватает…

И так появился «рыцарь в туалете»…

Агент придумал как усилить эффект от объявления. Он использовал в фотосессии персонажа, который подходит (в отличие, например, от снежного человека) этому дому — рыцаря в доспехах. Тот позирует в разных комнатах, занимается фитнесом, принимает душ, готовит или просто отдыхает.

• 

• 

• 

• 

• 

Да, «рыцарь в туалете» — это не метафора. Персонажа действительно сняли в этой комнате. В данном случае не работает одно из «железных» правил хоумстейджинга.

И видео тоже есть.

Какой эффект это дало?

Когда данный дом продавался в прошлый раз в 2009 году, он провел на рынке более 400 дней и его почти не смотрели. Сейчас у агента уже через несколько дней после рекламы была дюжина просмотров и он продолжает записывать желающих посмотреть это творение. Поэтому Элбер оптимистично настроен относительно продажи «рыцарского замка». Он особо отмечает, что его радует количество отзывов от потенциальных покупателей, которые, среди прочего, рассматривают данную локацию как возможность создать место для проведения свадеб или для посуточной аренды.

Добавим: кроме хайпа в соцсетях эта маркетинговая кампания получила ряд публикаций в локальных и даже национальных СМИ США. Поэтому объявление охватило очень большую аудиторию — миллионы людей.