Использование персонажей для привлечения внимания к листингам уже прочно утвердило за собой статус «безотказно работающего серийного креатива». Странным кажется другое — почему для рекламы недвижимости хорошо подходят не только положительные герои, но и пугающие образы из триллеров и фильмов ужаса. Маска из фильма «Крик» как раз из этого перечня «неожиданно эффективных».
Почему именно маска из фильма «Крик»?
Агентка Coldwell Banker Realty Дженни Драс говорит, что выбрала этот костюм для того, чтобы придать дому нотку Хэллоуина. Несмотря на то, что до этого праздника еще несколько недель, ей удалось заинтересовать соцсети таким решением.
В основном в презентации представлены обычные фото дома, выполненные в соответствии со всеми правилами хоумстейджинга и только на нескольких из них появляется маска из фильма «Крик». То в окне, то на диване и, конечно же, в душе.
Персонаж из фильма «Крик» в рекламе дома, фото: Дженни Драс, Coldwell Banker Realty
Кстати, время от времени агенты привлекают к фотосессиям с персонажами своих друзей, родственников и даже профессиональных актеров. Но Дженни справилась собственными силами — это именно она в черном балахоне и белой маске.
Сработал ли рекламный трюк?
Да. На рекламу репостами откликнулись пользователи соцсетей и теперь уже сделано и принято предложение. До завершения сделки еще необходимо выполнить некоторые дополнительные действия, но есть большая вероятность, что продажа вот-вот произойдет.
Маска из фильма «Крик» — серийный помощник агента
На Резоне мы уже дважды ранее писали о кейсах с использованием данного персонажа для рекламы недвижимости. Один из коллег Драс также добавил его на фото, а другой — даже в видео.
И это только задокументированные у нас случаи за пару лет.
Хочется еще раз обратить внимание на сомнительность выбора именно этого героя, потому что вряд ли это хорошо — создавать у потенциальных покупателей негативные ассоциации с будущим жильем. С другой стороны, с начала трансляции сериала «Игра в кальмара» продажи белых слипонов Vans, в которые обуты участники смертельных игр в драме о выживании, выросли на рекордные 7800%. Поэтому вполне логично, что подобное заигрывание с ужасающими образами срабатывает и в случае с продажей недвижимости.
